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IHONEY“传承+创新”形成独特产品标签

2020-07-30阅读数:
  近两年,随着茶饮行业的高速发展,产品的同质化愈发严重。各类珍珠奶茶、VC果饮等成为各大茶饮店的“通用产品”。在偌大的茶饮市场中,做传统饮品、甜品的品牌却少之又少。
 
  “IHONEY迪伦家甘露茶室”另辟蹊径,以传统甜品“杨枝甘露”作为主打,融入蜜桃、葡萄、酸奶、冰淇淋、芋泥等元素,在传承与创新的碰撞下,推出“IHONEY”版“甘露系列”,用最初的古早味唤醒儿时情怀,又用食材、工艺等方面的创新迎合当年轻人的猎奇心理。抛却熊梓淇的粉丝力,仅凭“甘露系列”,“IHONEY”就能俘获一大波粉丝。

IHONEY官网
 
  “极致”联名,引领粉丝经济
 
  “IHONEY迪伦家甘露茶室”的甘露系列叫“熊宝甘露系列”,奶茶系列叫“小熊波霸奶茶系列”;门店的主色调是熊梓淇的应援色——科技荧光绿;店内还摆设了大量的熊梓淇联名周边……为此,有粉丝调侃,“迪伦家”就是熊梓淇的“亲儿子”。
 
  将联名渗透于品牌文化,从产品、场景调性、周边等方面全面提升联名的价值,“IHONEY迪伦家甘露茶室”将联名的价值发挥到了极致。
 
  熊梓淇的粉丝喜欢在店里“拍个不停”,除了无处不在的明星元素外,门店用大面积亚克力与霓虹元素营造出来的街头酷潮风,也是粉丝们的晒照重点。极致的“联名”效应与店面独一无二的视觉效果,“IHONEY迪伦家甘露茶室”让人一眼就能记住。